Prava na sliku nakon promjene kluba: stare kampanje, brisanje i nova licenca

Promjena kluba ne prekida automatski licencu za sliku i ne daje pravo na novu upotrebu bez provjere. Važni su svrha, medij, teritorija, trajanje, obrada, ugovorne strane i mogući nastavak dejstva prvobitnog dogovora. Stare kampanje, arhiva i novi reklamni materijali treba da se evidentiraju odvojeno.

Praktična provjera počinje jasnim spiskom: koji sadržaj je još aktivan, šta ostaje u arhivi, šta treba ukloniti i za koju upotrebu je potrebna nova saglasnost? § 78 UrhG i pravila tumačenja iz §§ 914 i 915 ABGB daju pravni okvir za ovu procjenu.

Igrač može napustiti klub dok fotografije, videozapisi, plakati ili digitalni reklamni materijali ostaju dostupni. Da li se ta upotreba završava, nastavlja ili mijenja zavisi od konkretne licence i njenog odnosa prema ugovoru igrača. Sama promjena kluba ne daje potpun odgovor.

Prema § 914 ABGB pri tumačenju su važne namjera ugovornih strana i praksa poštenog prometa. § 915 ABGB daje dopunska pravila kada nakon tumačenja ostane sumnja. Zato treba zajedno pregledati tekst, pregovore, priloge i kasnije saglasnosti.

Važne su ugovorne strane i dozvoljeni korisnici. Bivši klub je možda naručio kampanju, dok sponzor, agencija ili platforma objavljuje materijal. Te uloge treba odvojiti pri procjeni nastavka upotrebe.

Kampanja često sadrži više pojedinačnih objava. Tu spadaju plaćene reklame, baneri na web-stranici, objave na društvenim mrežama, newsletteri, stranice prodavnice, plakati i već odštampana ambalaža. Za svaku upotrebu zabilježite sliku, tekst, kanal, teritoriju, period i odgovornu osobu.

Aktivna reklama otvara drugačije pitanje od starog izvještaja o utakmici u arhivi. Plaćena distribucija može stvarati nove prikaze, dok arhivski sadržaj ostaje trajno dostupan. Zalihe i štampani materijali traže posebnu praktičnu i ugovornu procjenu.

Spisak kampanja pomaže da se ne izostavi pojedinačna platforma. Treba pokazati status svake upotrebe: aktivna, pauzirana, uklonjena, arhivirana ili čeka novu saglasnost. Snimci ekrana i datumi čuvaju relevantno stanje.

Zahtjev za uklanjanje može značiti različite mjere. Reklama se može zaustaviti, stranica prodavnice deaktivirati, objava na društvenim mrežama obrisati ili izvještaj o utakmici ostaviti u istorijskoj arhivi. Dogovor i sprovedena mjera treba da budu precizno označeni.

§ 78 UrhG štiti opravdane interese prikazane osobe pri objavljivanju slike. Ta norma ne zamjenjuje tumačenje ugovora i ne znači da svaka starija slika mora biti obrisana. Važni su sadržaj, kontekst, vrsta objave, dogovor i konkretni interesi.

Ko traži uklanjanje treba navesti sadržaj uz URL adresu, snimak ekrana i datum objave. Klub ili pružalac usluge tada može evidentirati šta je urađeno i da li kopije kod agencija, platformi ili štamparija traže dodatni korak.

Nova upotreba nakon promjene kluba traži vlastitu provjeru. To važi za kampanju novog kluba, nastavak korištenja od strane novog sponzora ili nastavak s izmijenjenim tekstom. Prvobitna saglasnost ne pokriva automatski novu svrhu ili novu ugovornu stranu.

Pored saglasnosti prikazane osobe treba provjeriti lanac prava na samoj fotografiji. Fotograf može imati vlastita autorska prava. Klub, sponzor i agencija mogu uređivati obradu, prosljeđivanje i tehničku distribuciju. Svaka uloga treba biti vidljiva u dokumentima.

U novoj licenci treba navesti sliku, svrhu, medije, teritoriju, trajanje, prava obrade, treće osobe i naknadu. Treba urediti i uklanjanje nakon isteka te već proizvedeni materijal.

Prilikom promjene igrača, bivši klub, novi klub i partneri treba da pripreme spisak za primopredaju. On može sadržati stare kampanje, važeće dogovore, saglasnosti, slike u upotrebi, postupak uklanjanja i otvorene obračune. Tako se kasnije lakše utvrđuje ko je šta znao i obrađivao.

Saglasnost treba vezati za određenu verziju. Slika, tekst, kanal, teritorija, trajanje i obrada moraju biti prepoznatljivi. Opšti navod o marketinškim pravima ostavlja otvorenim da li obuhvata novu reklamu proizvoda ili izmijenjeni nastup sponzora.

Hronologija pomaže kod spornih pitanja. Poređajte promjenu kluba, kraj ugovora, početak kampanje, zahtjev za izmjenu i stvarno uklanjanje prema datumima. Tako se stara upotreba odvaja od kasnijeg plana za novu licencu.

Pouzdana procjena traži ugovor igrača i anekse, posebne ugovore o slici ili licenci, saglasnosti, nacrte kampanje i spisak korištenih medija. Korisni su i URL adrese, snimci ekrana, datumi objave, nalozi agenciji, ugovori sa sponzorima i podaci o postojećim zalihama.

Članak o pravima na sliku i društvenim mrežama u ugovoru igrača odvaja klupske kanale, reklamu sponzora i privatnu upotrebu. Za dodatna ugovorna pitanja pri promjeni kluba koristan je članak o izlaznoj klauzuli u profesionalnom fudbalu.

Dodatne pravne informacije kancelarije možete primati putem BRANDaktuelle Rechtsnews. Ako želite provjeriti stare kampanje, zahtjev za brisanje ili novu licencu, pošaljite ugovor i kratku hronologiju. Mag. Bernhard Brandauer, Rechtsanwalt, pomoći će vam da odredite sljedeće praktične korake.

Prestaje li licenca za sliku kada igrač promijeni klub?
Nema opšteg odgovora. Treba provjeriti svrhu, trajanje, medije, ugovorne strane, dejstvo nakon prestanka i konkretnu dalju upotrebu.

Mora li bivši klub odmah obrisati svaku sliku?
Potpuno trenutno brisanje ne proizlazi automatski iz svake promjene kluba. Aktivne reklame, arhive, stranice prodavnice i odštampani materijali provjeravaju se odvojeno prema dogovoru i konkretnim interesima.

Smije li novi klub koristiti staru fotografiju igrača?
Nova upotreba traži vlastitu provjeru prava. Mogu biti potrebni saglasnost prikazane osobe, prava na fotografiju i jasan dogovor o svrsi, medijima i trajanju.

Šta važi za kampanju koja je već plaćena?
Zabilježite distribuciju, trajanje, teritoriju, ugovorne strane i mogućnost izmjene. Zatim se može procijeniti da li kampanju treba zaustaviti, prilagoditi, ukloniti ili nastaviti do dogovorenog kraja.